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Les entreprises ayant placé la marque au coeur de leurs préoccupations managériales affichent des marges Ebitda deux fois supérieures à celles de leurs concurrents. C'est le constat que tirent le...
Le marketing comportemental, basé sur l'analyse des comportements des consommateurs, permet de toucher la bonne personne avec le bon message au bon moment. L'ouvrage Marketing comportemental (...
Voilà qui devrait réconforter les entreprises, du moins celles qui ne jouent pas le court terme: l'évolution des cours de la Bourse et les performances des grandes entreprises sont de moins en...
C'est le résumé d'une décennie de "sport business" que proposent Antoine Tremblot et Bruno Lalande dans Des marques et des mesures (Éditions RLT, 148 pages, 149 euros). Les deux experts,...
Le luxe fait décidément couler de l'encre... Peu après la parution deMode - Des parures aux marques de luxe,de Danielle Allérès (Stratégiesn° 1352), voiciLe Luxe - Essais sur la fabrique de l'...
40% considèrent que le candidat socialiste a été mieux traité par les médias que son rival.
Marketing vert et rentabilité peuvent-ils faire bon ménage ? John Grant en est persuadé. Cofondateur de l'agence anglaise St Lukes et aujourd'hui consultant indépendant, entre autres pour Ikea,...
La première édition française B to B duLivre des grandes marques professionnelles(Éditions d'organisation, 60E) est sortie en librairie début décembre. Devenu au fil des ans (dans sa version «...
En plein lancement de sa nouvelle agence Change, Patrick Mercier, ancien président de Leo Burnett France, sort opportunément un ouvrage, La stratégie du courage, ou quand le courage fait vendre (...
Le design est au cœur de la stratégie d'entreprise. C'est tout le propos de Jean-Jacques Urvoy, expert en innovation, et Sophie Sanchez, journaliste spécialisée en marketing, dans Le Designer de...
