Comment sensibiliser les jeunes aux dangers de la consommation de drogue ? La Macif, assureur mutualiste qui compte 5,6 millions de sociétaires et clients, choisit de sortir des sentiers battus. Elle a fait appel au Youtubeur Ludovik (1,3 million d’abonnés) qui a eu carte blanche pour définir un scénario dans lequel il est amené à démanteler, sur un ton loufoque, un cartel de la drogue. La vidéo interactive d’une durée de 35 minutes permet à l’internaute, en fonction de ses choix, de décider de la suite de l’histoire. Dès sa sortie, le film s’est classé directement dans le Top3 des tendances Youtube France et il a suscité au total plus de 300 000 engagements. La Macif apparaît, de manière transparente, à un moment-clé de l’histoire.