Depuis plus d’un siècle, Kellogg’s fait partie des incontournables du petit déjeuner. Mais les attentes des consommateurs ont évolué et l’identité de la marque devait faire de même. Le packaging a donc été revu avec un design épuré montrant le bol de céréales photographié au plus proche du réel, sans artifices. Les couleurs des packs ont aussi été retravaillées pour tendre vers des tons plus naturels. Et surtout, le logo qui avait presque disparu a été ramené au premier plan, mais pas seulement : vu de face, le mot « Kellogg’s » paraît coupé. Ce placement réaffirme d’une part l’iconicité de la marque et est d’autre part une invitation à tourner le pack sur le côté pour découvrir l’histoire de la transformation naturelle des grains qui font la force des céréales Kellogg’s.