Pour promouvoir son offre Creative Cloud dédiée aux étudiants, Adobe souhaitait valoriser et encourager la créativité auprès d’un public jeune dans un contexte applicatif qui serait parlant pour eux. La marque a donc choisi la musique, et plus particulièrement le hip-hop et la scène urbaine. La campagne propose ainsi des vidéos de mise en avant des applications Adobe utilisées par des professionnels reconnus dans l’univers de la scène urbaine, à travers les témoignages de trois self-made-(wo)men français : Chris Macari, réalisateur et producteur de clips, Félicity Ben Rejeb Price, réalisatrice de clips, et Koria, photographe et créateur de pochettes d’albums. Dix playlists éditoriales de rap ont aussi été sponsorisées, générant plus de 25 millions de streams lors du premier mois de la campagne.