Un dispositif astucieux mettant en scène une vraie-fausse erreur. Dans les lieux publics, des publicités pour Intermarché confondant le fenouil avec les oignons blancs, les concombres avec les courgettes et les laitues avec les choux. Bilan : forte agitation sur les réseaux sociaux. À la suite du bad buzz orchestré, une deuxième phase de reveal au travers d’une vidéo virale mettant en scène des enfants ne sachant pas reconnaître les légumes. Résultat : 383 000 interactions avec les publications de la marque et 4 millions de vidéos vues en quelques jours.