Après une saison durant laquelle les pistes sont restées inaccessibles à cause de la crise sanitaire, il fallait préparer les skieurs à leur réouverture et conquérir de nouveaux clients. La Compagnie des Alpes a ciblé les amateurs de poudreuse vivant à moins de deux heures de ses stations avec une campagne omnicanale, un écosystème innovant et créatif mixant print, guérilla, brand content et social media. Au cœur du dispositif, une saga vidéo intitulée « Serez-vous prêts ? » et 80 déclinaisons digitales au ton décalé et connivent, mais aussi des ads Instagram et Facebook. Le volet digital a été amplifié par des prises de parole tactiques en région Rhône-Alpes : gares, PQR, bus, bars, salles de sport… Au total, une centaine de contenus ont été déployés tout au long du parcours quotidien de la cible avant même l’ouverture des stations.