La question du soutien de la poitrine des sportives a longtemps été ignorée par les marques de vêtements. Alors quand Adidas, qui ne faisait pas exception, a enfin lancé une vraie collection de brassières composée de 43 modèles différents adaptés à toutes les morphologies, pour que chaque femme puisse en trouver un qui soit adapté à son corps et à son sport, l’équipementier a choisi de s’excuser d’avoir mis autant de temps à s’intéresser au sujet. La marque s’est ainsi exprimée à travers une lettre ouverte à toutes les femmes publiée sur les réseaux sociaux, et des lettres personnalisées envoyées à des athlètes et influenceuses sportives. Une campagne portée par la signature « Sorry Bra », clin d’œil au célèbre « Sorry Bro » très utilisé sur les réseaux sociaux. 26 KOL ont été activés et ont produit 81 contenus, générant 4,4 millions d’impressions.