Chaque année, plus de 10 000 intrusions sont constatées sur des emprises ferroviaires interdites au public, provoquant en moyenne 30 morts et 20 blessés graves. Il était donc essentiel pour la SNCF de faire prendre conscience des risques sous-estimés ou mal identifiés, en particulier aux jeunes, afin d’endiguer ce phénomène. Pour ce faire, il a fallu s’intéresser aux motivations de ces jeunes, à savoir se mettre en scène sur les réseaux sociaux et alimenter des fils de discussion populaires avec des contenus spectaculaires. La stratégie de la SNCF s’est déroulée en trois temps. Tout d’abord, troller le hashtag #surlesrails en détournant les photos des internautes, puis diffuser trois courts métrages réalisés par Chris Macari racontant le destin tragique de trois jeunes victimes d’accident, et enfin de réaliser des interviews de victimes raccrochant les films à la réalité.