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Tendances

Communication

Les enfants des directeurs marketing existent-ils vraiment ?

29/05/2019 - par Delphine Le Goff

Les experts du marketing et de la pub émaillent leurs discours d'allusions à leurs enfants, leurs habitudes conso, leur pratique des médias... Mais ces enfants existent-ils vraiment ? Et, si oui,...

Dans son dernier ouvrage, «No Fake. Contre-histoire de notre quête d’authenticité», le journaliste et essayiste Jean-Laurent Cassely déconstruit la course éperdue à l'authentique de notre société...

Tendance

La tech à l’assaut de la santé des femmes

16/05/2019 - par Marie-Caroline Royet

Longtemps snobée par le monde de la tech, la santé des femmes est désormais prise en compte. Chaque partie de leur anatomie est scrutée à la loupe par la Silicon Valley.

Expérience client

Quand les marques proposent leur art de vivre en magasin

30/04/2019 - par Marie-Caroline Royet

En prise avec les nouvelles technologies, les marques doivent redoubler d'effort pour fidéliser la clientèle en magasin. BETC Design s'est chargée, à l'aide d'une étude, de mettre en lumière les...

Marketing

Premium médiocre, l'illusion du luxe

30/04/2019 - par Delphine Le Goff

Termes ronflants, exclusivité feinte… Burgers «Signature», classes affaires des compagnies low-cost, noms italiens de cafés industriels… Le «premium médiocre» permet à tout un chacun de toucher du...

À l’occasion du One to One Monaco 2019, François Costa de Beauregard, directeur général France de Criteo, est revenu sur le nouveau positionnement du spécialiste du retargeting, qui se pense...

Publicité

La crise de créativité au cœur du festival Adweek

12/04/2019 - par Johann Harscoët, à Londres

Le crépuscule des Mad Men... La crise de créativité a été le thème majeur de la version européenne du festival Adweek, organisée fin mars à Londres. Comment se réinventer face à la puissance infinie...

Étude

La vertu, un leitmotiv marketing ?

10/04/2019 - par Delphine Soulas-Gesson

Au-delà de simples discours, les marques sont de plus en plus nombreuses à prendre de vrais engagements en matière d’environnement, d’éthique et d’inclusivité. C’est ce que montre la dernière étude...

société

Les start-up, fers de lance de la tech for good

06/04/2019 - par Ariane Warlin

L’innovation technologique se met au service d’un monde meilleur. Dans ce mouvement de fond, les start-up jouent un rôle déterminant.

Développement durable

Le digital, accélérateur de RSE ?

06/04/2019 - par Lionel Lévy

L’urgence climatique contraint entreprises et marques à soigner leur responsabilité sociale. Pour ce faire, les outils numériques sont de plus en plus utilisés. Mais révolutions environnementale et...