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Tendances

Marketing

Premium médiocre, l'illusion du luxe

30/04/2019 - par Delphine Le Goff

Termes ronflants, exclusivité feinte… Burgers «Signature», classes affaires des compagnies low-cost, noms italiens de cafés industriels… Le «premium médiocre» permet à tout un chacun de toucher du...

À l’occasion du One to One Monaco 2019, François Costa de Beauregard, directeur général France de Criteo, est revenu sur le nouveau positionnement du spécialiste du retargeting, qui se pense...

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La crise de créativité au cœur du festival Adweek

12/04/2019 - par Johann Harscoët, à Londres

Le crépuscule des Mad Men... La crise de créativité a été le thème majeur de la version européenne du festival Adweek, organisée fin mars à Londres. Comment se réinventer face à la puissance infinie...

Étude

La vertu, un leitmotiv marketing ?

10/04/2019 - par Delphine Soulas-Gesson

Au-delà de simples discours, les marques sont de plus en plus nombreuses à prendre de vrais engagements en matière d’environnement, d’éthique et d’inclusivité. C’est ce que montre la dernière étude...

société

Les start-up, fers de lance de la tech for good

06/04/2019 - par Ariane Warlin

L’innovation technologique se met au service d’un monde meilleur. Dans ce mouvement de fond, les start-up jouent un rôle déterminant.

Développement durable

Le digital, accélérateur de RSE ?

06/04/2019 - par Lionel Lévy

L’urgence climatique contraint entreprises et marques à soigner leur responsabilité sociale. Pour ce faire, les outils numériques sont de plus en plus utilisés. Mais révolutions environnementale et...

Entretien

Thomas Erikson : « On a tous le sentiment d'être entouré d'idiots »

20/03/2019 - par Caroline Bonacossa

Quand tout dérape autour de nous, nous avons parfois l'impression d'être incompris ou, pire, d'attirer les imbéciles. Thomas Erikson propose une méthode efficace pour y remédier. L’auteur à succès...

Entreprises

Les prez' Powerpoint nous rendent-elles stupides ?

12/03/2019 - par Delphine Le Goff

Créé il y a une trentaine d'années, l'hégémonique logiciel de Microsoft se décline aujourd'hui dans tous les domaines, des écoles aux ministères en passant par les mariages. La « Powerpointisation »...

Jeux vidéo

Les gamers dans le viseur des marques

15/02/2019 - par Thomas Pontiroli

Ils pensaient peut-être lui échapper mais la réalité du marketing est en train de les rattraper. Les gamers – les vrais, pas les fans de Candy Crush – seraient la prochaine coqueluche des marques de...

Société

Avez-vous la woke attitude ?

12/02/2019 - par Delphine Le Goff

C'est le nouveau buzzword, une nouvelle forme de coolitude : être « woke » ou ne pas être. Le terme, dérivé de l'argot afro-américain, désigne l'état d'éveil aux injustices de la société au sens...