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Tendances

Sémantique

Les mots de 2019

13/12/2019 - par Jeanne Bordeau, fondatrice de l’Institut de la qualité de l’expression

Et si l'on devait résumer 2019 avec des mots ? Chaque année, Jeanne Bordeau, artiste et styliste en langage crée des tableaux de mots de l'année. Voilà sa sélection pour la communication.

Hypnose

Le marketing s'attaque à l'inconscient des clients

13/12/2019 - par emmanuel Gavard

Une nouvelle technique d’étude quali commence à voir le jour : l’hypnose. Une méthode qui consiste à rentrer dans l’inconscient des clients, et comprendre le vrai sens de leurs désirs.

Politique

Comment lutter contre l'«âgisme», le rejet des plus âgés?

13/12/2019 - par Cécilia Di Quinzio, avec AFP

Une députée propose des pistes pour lutter contre l'«âgisme», un «fléau» comparable au «sexisme et au racisme».

Réseau social

Les toqués de TikTok

12/12/2019 - par Delphine Soulas-Gesson

La nouvelle appli préférée des ados du monde entier pourrait bien s’imposer rapidement comme un incontournable pour les marques. Encore faut-il comprendre ce qui fait la spécificité de ce réseau...

Davantage que les mannequins, les acteurs ou les influenceurs, les personnages des séries deviennent de véritables icônes de mode. Au point parfois de devenir des modèles de vie.

Société

Luxe, éthique et authenticité

10/12/2019 - par Caroline Bonacossa

Finies la profusion et l’abondance. Le luxe n’est plus l’utilisation de la richesse pour satisfaire une exigence de somptuosité. Le bio, le bien, le bon et le beau s‘imposent comme ses nouvelles...

Réseaux sociaux

« Instagram peut se retourner contre nous »

02/12/2019 - par Delphine Le Goff

Charlotte Hervot, 29 ans, journaliste, publie « (Petit) Guide de survie sur Instagram – Comment liker et être liké est devenu un sport de combat » (éditions Arkhé). Elle pointe les dérives du réseau...

Publicité

Spoof metrics : du parodique au meme

25/11/2019 - par Delphine Le Goff

Analytics, metrics, taux d’engagement, rapports de social listening, modèles d’attribution, modèles économétriques, data prédictive, neurosciences... À l'heure où les outils de mesure se multiplient...

Entreprise

Critique de la raison d’être

16/10/2019 - par Delphine Le Goff et Sorlin Chanel

Équivalent du « purpose » cher aux Anglo-Saxons, la raison d’être devient le nouveau cheval de bataille des entreprises pour se singulariser. Au risque de faire naître une nouvelle forme d’uniformité...

Télévision

Fictions noires à la française

09/10/2019 - par Amaury de Rochegonde

C’est une vague de noirceur qui va envahir en 2019/2020 les écrans français avec des polars ou des séries tirées de faits divers qui sont le prétexte à s’appesantir sur des questions sociales ou des...