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Tendances
Création
« On ne pourrait plus faire Mary à tout prix », John J. Strauss
19/06/2019 - par Propos recueillis par Emmanuel Gavard, à Los AngelesDans le cadre du déplacement aux États-Unis du master Medias...
L’influence peut-elle s’enseigner ? Nicolas Kern, premier coach Instagram, en est persuadé. Celui qui a formé plus de 1 000 personnes en un an n’exclut d’ailleurs pas de monter un jour une école de...
Ils ne laissent plus rien passer. De plus en plus de consommateurs disent être capables de quitter une marque si elle ne se montre pas assez éthique. Face à cet ultimatum, une seule solution : la...
Communication
Les enfants des directeurs marketing existent-ils vraiment ?
29/05/2019 - par Delphine Le GoffLes experts du marketing et de la pub émaillent leurs discours d'allusions à leurs enfants, leurs habitudes conso, leur pratique des médias... Mais ces enfants existent-ils vraiment ? Et, si oui,...
Livre
«Dans l’obsession pour la blanquette de veau et le Formica, il y a la revendication d’une identité»
21/05/2019 - par Propos recueillis par Delphine Le GoffDans son dernier ouvrage, «No Fake. Contre-histoire de notre quête d’authenticité», le journaliste et essayiste Jean-Laurent Cassely déconstruit la course éperdue à l'authentique de notre société...
Longtemps snobée par le monde de la tech, la santé des femmes est désormais prise en compte. Chaque partie de leur anatomie est scrutée à la loupe par la Silicon Valley.
Expérience client
Quand les marques proposent leur art de vivre en magasin
30/04/2019 - par Marie-Caroline RoyetEn prise avec les nouvelles technologies, les marques doivent redoubler d'effort pour fidéliser la clientèle en magasin. BETC Design s'est chargée, à l'aide d'une étude, de mettre en lumière les...
Termes ronflants, exclusivité feinte… Burgers «Signature», classes affaires des compagnies low-cost, noms italiens de cafés industriels… Le «premium médiocre» permet à tout un chacun de toucher du...
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« Nous voulons mettre en place une plateforme publicitaire de l’internet ouvert »
16/04/2019 - par Amélie MoynotÀ l’occasion du One to One Monaco 2019, François Costa de Beauregard, directeur général France de Criteo, est revenu sur le nouveau positionnement du spécialiste du retargeting, qui se pense...
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La crise de créativité au cœur du festival Adweek
12/04/2019 - par Johann Harscoët, à LondresLe crépuscule des Mad Men... La crise de créativité a été le thème majeur de la version européenne du festival Adweek, organisée fin mars à Londres. Comment se réinventer face à la puissance infinie...
