La livraison de repas à domicile est souvent associée dans l’esprit des consommateurs à une nourriture de piètre qualité. Pour changer cette perception et recruter de nouveaux utilisateurs, Uber Eats s’est associé à Top Chef. Ainsi, pour la première fois, les Français ont dégusté à domicile les plats réalisés dans le célèbre concours culinaire. Ils pouvaient en effet commander sur l’application Uber Eats le menu du restaurant gagnant de l’épreuve mythique « La Guerre des restos » la semaine même de sa diffusion, ainsi que la fameuse boîte noire de l’émission, réalisée par 17 anciens candidats avec cinq ingrédients secrets. À ce dispositif s’est ajouté une opération médiatique, avec la diffusion de billboards avec d’anciens candidats, avant et pendant les coupures pub et après chaque émission ou encore l’installation de boîtes noires géantes partout en France.