La situation est plus que critique : d’ici à 2050, nos océans contiendront plus de plastique que de poissons. Alors qu’elle est engagée depuis plus de vingt ans dans l’écoresponsabilité, la marque Adidas organise depuis 2018 aux côtés de l’association Parley, une course mondiale pour lutter contre la pollution plastique, Run for the Oceans. Afin d’inciter tous les Français à participer, l’équipementier a misé sur une valeur forte : la confiance. Il a ainsi imaginé des boutiques à Paris, Lyon et Bordeaux où l’on ne paie pas avec de l’argent mais avec son engagement à courir pour les océans. Il suffisait de s’y rendre et de s’engager et Adidas équipait les volontaires de la tête aux pieds. Bilan : plus de 240 000 coureurs, soit une haute de plus de 30% du nombre de participants par rapport à l’édition précédente, en 2019.