Afin de commercialiser ses encas dans les magasins Monoprix, Green Leaf, acteur du chanvre alimentaire, devait créer une marque, un territoire d’expression et des packagings à destination d’une population jeune en mettant en avant l’attrait des bénéfices du chanvre sans faire l’apologie du CBD, sur lequel la communication fait l’objet d’une réglementation stricte. C’est ainsi qu’est née What the Hemp, une marque portée par un design global qui mise sur un univers urbain, coloré et décalé et met en scène l’énergie procurée par le chanvre. Et le bilan est plus que positif : près de deux ans après son lancement, What the Hemp propose une gamme élargie, disponible dans 825 points de vente (Monoprix, Casino, Nature et Découvertes).