Pour moderniser son image au Japon et conquérir une cible plus jeune, la maison de haute joaillerie Chaumet a organisé une exposition à Tokyo du 28 juin au 17 septembre 2018. L’événement était destiné à dévoiler au public nippon toute la richesse de son patrimoine et à proposer un voyage dans son histoire et son savoir-faire. Un ton léger et humoristique, décalé dans l’univers de la haute joaillerie, a été utilisé dans le dispositif composé entre autres d’un film, de trois teasers, de Stories Instagram, de captations de témoignages d’influenceurs durant le vernissage, de formats conversationnels (Twitter et sondages Instagram) et d’un programme de contenu social media vidéo en huit épisodes. Résultat : le musée qui a hébergé l’événement a connu un nombre de visites record et le compte Instagram Chaumet a acquis 20 000 nouveaux abonnés.