Pour s’imposer comme le représentant du luxe à la française dans le monde entier, YSL Beauté souhaitait organiser un événement marquant. Ainsi, en avril 2019, une « Beauty Station » a été installée sur la route 111, dans le sillage du vent du désert soufflant sur Palm Springs. Une installation inattendue et instagrammable où Kaia Gerber, égérie beauté, Tom Pecheux, directeur international de la beauté d’YSL, et 35 influenceurs internationaux triés sur le volet étaient invités pour la création de contenus starifiant quatre produits phares de la marque. Bilan : la Beauty Station a accueilli 15 000 visiteurs, généré 300 contenus et battu le record de ventes aux États-Unis pour un pop-up store YSL Beauté.