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L'e-commerce à l'heure du marketing de consentement
17/02/2021 - par François Deltour, président du Collectif des acteurs du marketing digital (CPA) et co-fondateur d'EffinityLe monde du marketing digital s'apprête à vivre de grands bouleversements avec l'entrée en vigueur des recommandations de la Cnil sur le recueil du consentement. Vécu par beaucoup comme une nouvelle...
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«Vers un achat média intégré hybride», Guilhem Bodin (Converteo)
16/02/2021 - par Guilhem Bodin, directeur associé de la division média et CRM de Converteo (Groupe ADLPerformance)Seules les très grosses entreprises et les start-up peuvent se permettre d'intégrer complètement leur achat média. Pour les autres types d'entreprises, le modèle hybride semble une voie intéressante...
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«Réinvestir une communication de proximité», Pierrick Pichot (Oxygen)
15/02/2021 - par Pierrick Pichot, directeur de clientèle chez OxygenLa crise sanitaire a changé l'horizon temporel mais aussi géographique des Français. Aux marques et aux médias de répondre à ces nouvelles attentes, avec une attention particulière portée sur les...
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«La crise, une opportunité pour réinventer l’expérience client», Franck Sarrazit (Qualtrics)
12/02/2021 - par Franck Sarrazit, senior experience management scientist chez QualtricsComme l'a formulé Élisabeth Kübler-Ross, médecin psychiatre, suite à un deuil, la crise sanitaire que nous traversons doit amener les entreprises à traverser différentes étapes, dont l'étape ultime...
Numérique
L'e-commerce à l'heure du marketing de consentement
11/02/2021 - par François Deltour, président du Collectif des acteurs du marketing digital (CPA) et co-fondateur d'EffinityLe monde du marketing digital s'apprête à vivre de grands bouleversements avec l'entrée en vigueur des recommandations de la Cnil sur le recueil du consentement. Vécu par beaucoup comme une nouvelle...
Tribune
«Clubhouse, le nouveau porte-voix digital», Adeline Deliau (Auditoire)
11/02/2021 - par Adeline Deliau, directrice du contenu à AuditoireC'est le nouveau réseau dont tout le monde parle, basé sur la cooptation et les échanges vocaux autour de centres d'intérêt. Nul doute que demain, les marques aussi vont investir Clubhouse, dans un...
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«#BalanceTonAnnonceur», Vincent Balusseau (Audencia)
09/02/2021 - par Vincent Balusseau, professeur de marketing à Audencia Business SchoolLa brutalité et le manque de respect aux équipes agences sont monnaie courante chez certains annonceurs. Il est temps que ça change.
Chronique
Aux actes, citoyens !
09/02/2021 - par Gildas Bonnel, président de Sidièse et de la commission RSE de l'AACCL’Observatoire de la consommation responsable (Obsoco) vient de publier, avec Citeo (économie circulaire), une vaste étude qui explore les nouveaux comportements des Français dans leurs actes d’...
Tribune
«L'expérience produit, nouveau Graal des maisons de luxe», Loÿs de La Soudière (GoodsID)
08/02/2021 - par Loÿs de La Soudière, président et co-fondateur de GoodsIDBeaucoup d'acheteurs de produits de luxe n'en sont pas le possesseur final. Pour remédier à ça, les maisons de luxe ont tout à gagner à développer une stratégie de product relationship management,...
Tribune
La carte et le territoire de la marque
05/02/2021 - par Loïc Damilaville responsable études et veille marché à l'AfnicPlus qu'un poste de coûts, les noms de domaine d'une entreprise sont un gage d'identification et de reconnaissance. Trop souvent, ils ne sont pas pris en compte dans la stratégie de marque, ce qui...