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Pourquoi les directeurs marketing sont-ils frileux ?

12/04/2018 - par Sorlin CHANEL

Au centre du jeu, le directeur marketing est le trait d’union privilégié entre l’annonceur et les agences. Un professionnel jugé aujourd'hui de moins en moins audacieux par les dirigeants d'agence... Comment s'explique ce phénomène ? Ont-ils raison ? Décryptage.

« Moins de tests, plus de testicules ». Prononcée au milieu des années 80 - déjà - par le grand manitou de la publicité Jacques Séguéla, l'assertion provocatrice résonne plus que jamais dans les couloirs des agences. C’est en tout cas le constat que font actuellement nombre de publicitaires, pour qui la créativité serait régulièrement sacrifiée sur l’autel de la

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