MARKETING COMMUNICATION MEDIAS

Vine et Snapchat, nouveaux canaux publicitaires ?

24/07/2014 - Lancés respectivement en 2011 et 2012, Snapchat et Vine sont pour l'heure peu utilisés par les marques. Voici quelques conseils pour mieux intégrer ces nouveaux réseaux sociaux dans sa stratégie de communication.

Management

Les créatives prennent le pouvoir

24/07/2014 - Petit à petit, les femmes font leur nid dans le milieu créatif, et quelques-unes dirigent désormais la création au sein d'agences de grands groupes. Plongée dans le quotidien de ces créatives.

Médias

Prévoyez votre reach !

24/07/2014 - La régie vidéo Yume lance avec Nielsen le «Reach Calculator», un outil prédictif multicritères.

Management

Dircom : les pièges à éviter lors des 3 premiers mois

24/07/2014 - Pendant cette période d'essai où ils ont encore tout à prouver, les directeurs de communication sont attendus au tournant. Voici comment déjouer les pièges.

Agences

Dwarf Labs, la synthèse entre pub et animation

24/07/2014 - La start-up montpelliéraine, spécialisée dans la production de films en image de synthèse, vient de signer trois e-pubs d’animation avec l'agence Babel. Son modèle: Pixar.

Marques

Les marques de grande conso investissent le Facebook-commerce

23/07/2014 - En un mois, plusieurs marques de grande consommation ont ouvert leur boutique sur Facebook. Quant aux détachants Vanish, ils proposent même le bouton «acheter» dans leurs publicités.

Marques

La Caisse d’épargne lance sa communication sur le basket

Jean-Pierre Siutat, président de la Fédération Française de Basket-Ball, et Thierry Martinez, directeur de la communication de Caisse d'Epargne.

23/07/2014 - Nouveau partenaire de l'équipe de France de basket-ball, qui disputera la Coupe du monde en Espagne fin août, la Caisse d'Epargne a lancé son plan de communication.

Etudes

Les goodies, un impact déterminant dans l'acte d'achat

23/07/2014 - Infographie. Les objets publicitaires restent un levier puissant dans l'acte d'achat. C'est ce que démontre notamment la deuxième étude annuelle de la Fédération française des professionnels de la communication par l'objet.

Marques

Greenpeace tue Nemo pour préserver la Grande Barrière de corail

23/07/2014 - A quelques jours d’une décision gouvernementale autralienne autorisant ou non la construction d’une mine de charbon dans le Queensland, Greenpeace tente d’alerter l’opinion afin de protéger la Grande Barrière de corail.

Marques

Pourquoi Facebook relance son bouton «acheter»

22/07/2014 - Facebook a annoncé la création d'un bouton «acheter» directement intégré à ses publicités. Ce type d'offre commerciale avait déjà été testé en 2011 et s'était arrêté faute de succès. Cette fois sera-t-elle la bonne?

Tendances

En Chine, le luxe est tenté par le magasin d'usine

23/07/2014 - En Chine, les marques de luxe ont aujourd’hui bien du mal à attirer les foules dans leurs boutiques. Pour faire face à cette situation, plusieurs stratégies sont envisagées dont la création de boutiques « outlets ».

Tendances

La consommation de la musique évolue, son marché aussi

23/07/2014 - Avec la dématérialisation, les Français consomment différemment la musique, entraînant un nouveau rapport au "bien" musical et ouvrant de nouvelles perspectives à son industrie.

Marques

L'Effet Papayon donne la pêche à Oasis sur les réseaux sociaux

22/07/2014 - La web-série de la marque du groupe Orangina-Schweppes a porté ses fruits. Les quatre épisodes diffusés d'avril à juillet lui ont permis d'asseoir sa notoriété sur les réseaux sociaux. Et de préparer une opération de grande envergure en magasin en septembre.

Tendances

Google, big brother et fier de l'être?

22/07/2014 - A l'avant-garde de l'innovation, Google s'intéresse aussi bien à l’intelligence artificielle qu'aux projets santé ou spatiaux. Mais avec une stratégie claire: pousser le «search» et engranger des datas.

Agences

Publicis affiche des résultats médiocres pour le second trimestre

22/07/2014 - Le groupe publicitaire sort d’un deuxième trimestre mauvais. Croissance économique plus faible que prévu en Europe, effets de change et impact de la fusion avortée avec Omnicom expliquent ce trou d’air.

Idées / Tribunes

Perrier rediffuse «la lionne» 25 ans après : leçon de pub en 5 points

22/07/2014 - La rediffusion de cette campagne Perrier, qui date de près d'un quart de siècle dans un secteur proche des soft drinks, donc très sensible aux effets de mode sur des cibles jeunes, est un événement très significatif pour Olivier Aubert, cofondateur d'Aubert Storch Associés Partenaires.

Tendances

Le shopper, ce nouveau héros

22/07/2014 - C’est lui qui sort la carte bancaire pour régler ses courses. Pour connaître les us et coutumes de ce client connecté, annonceurs et agences misent dorénavant sur le shopper marketing. Une expertise qui porte de nombreux acteurs du marché.

Tendances

La caisse vouée à la casse ?

22/07/2014 - Grâce au progrès technologique, de nouvelles solutions de paiement ont été développées. Le point sur les évolutions en cours et à venir.

Tendances

Le centre commercial Qwartz drague l'e-commerce

21/07/2014 - Inauguré en avril dernier dans les Hauts-de-Seine, Qwartz est le dernier-né des centres commerciaux. Totalement connecté, il ambitionne de réconcilier vente en ligne et commerce physique.

Marques

McCain, maillot jaune de la cavarane du Tour de France

21/07/2014 - McCain a décroché le Prix de la meilleure caravane publicitaire du Tour de France. Cette année, le spectateur était au centre des préoccupations des marques.

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