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Opinions

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Digital manager

Laurent Kocher (Keolis), l'aiguilleur

10/01/2017 - par Gilles Wybo

Partenariats avec des start-up, rachat de la société de VTC Le Cab, mobilisation interne…, Laurent Kocher, directeur exécutif marketing, innovation et services de Keolis, est sur tous les fronts.

Génération connectée

19/01/2017 - par Marie-Juliette Levin

Plus d’éthique, plus d’authenticité, plus de vérité. Il ne s’agit pas de promesses électorales d’un énième candidat à la présidentielle, mais des souhaits émis par les millennials dans leur...

Tout pouvoir !

12/01/2017 - par Marie-Juliette Levin

La toute nouvelle campagne signée Fred & Farid pour le Club Med, baptisée «Amazing You», illustre parfaitement le nouveau pouvoir du consommateur dans la réflexion stratégique d’une marque qui...

Tout repenser

05/01/2017 - par Marie-Juliette Levin

Cap sur 2017 avec ce premier numéro de l’année. Les bonnes résolutions prises, l’heure est à la mise en place des projets, des idées, des perspectives concrètes. Etre capable de changer, s’adapter...

(Ré)création

15/12/2016 - par Marie-Juliette Levin

En cette trêve hivernale, l’heure est à l’introspection et à la réflexion. Cette édition double que nous vous proposons est l’occasion de marquer une pause dans le rythme effréné imposé par l’...

Luxe ou premium ?

08/12/2016 - par Marie-Juliette Levin

Stratégies se pare d’un nouvel écrin en cette période de fêtes de fin d’année. Alors que Kenzo Parfums remporte le Grand Prix Stratégies-Team Media du luxe pour la mise en scène ultra-...

2017, année du mobile

01/12/2016 - par Marie-Juliette Levin, rédactrice en chef

Cette formule, maintes fois répétée sous forme de promesse par les directeurs marketing, est devenue une réalité tangible. Tous les indicateurs, tant dans les usages que dans les transactions,...

Tribunes

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Internet

Publicité digitale, mauvaise impression

20/01/2017 - par Régis Ravanas, président du SNPTV

Le monde d’internet nous a convaincus que tout était mesurable et quantifiable. La réalité est plus que relative. Il est temps que ses acteurs s’inspirent du marché TV, qui allie qualité, fiabilité...

Audio

Et si les contenus corporate donnaient de la voix?

19/01/2017 - par Anne-Louise de Rohan, consultante éditoriale senior chez Brainsonic

Peinant à convaincre les sociétés, surtout face à la vidéo, le format audio recèle pourtant nombre d’avantages et peut être un sérieux atout.

Numérique

Les 5 tendances digitales à ne pas rater en 2017

18/01/2017 - par Ryan Holmes, fondateur et CEO de Hootsuite

Adieu, Vine. Lancé il n'y a pas si longtemps, ce réseau avait créé la sensation avec son format vidéo de 6 secondes. À l'époque, toutes les entreprises s'étaient ruées sur cette plateforme afin de...

Storytelling

L'hôtellerie de luxe, un récit sans répit

15/01/2017 - par Gilles Deléris, fondateur et directeur de la création de l'agence W

L’hôtellerie de luxe, barricadée derrière les murs prestigieux de ses établissements historiques, affronte désormais les passe-murailles de la désintermédiation. TripAdvisor et Booking.com...

Influence

Préférer la vérité à la manipulation

12/01/2017 - par Loïc Mercier, directeur des stratégies BBDO Paris et Proximity BBDO

Les stratégies d’influence sont parfois sournoises. Nous, marketeurs, devons faire en sorte qu’elles soient saines et justes.

Le Mot du mardi de Joël Guenoun

10/01/2017 - par Annaïck Le Moigne

Chaque semaine, le graphiste Joël Guenoun partage avec les lecteurs de Stratégies sa vision de l'actualité en un mot-image. Aujourd'hui, il revient sur l'événement politique de ce début d'année

Chroniques

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Le flop de la semaine

La campagne Up par Broca & Wernicke

19/01/2017 - par La Rédaction

Up (nouveau nom de Chèque-Déjeuner) a découvert le cinémagraph et veut le faire savoir. Dans sa dernière campagne, conçue par Broca & Wernicke, pour vanter sa nouvelle signature passe-partout...

Le flop de la semaine

Les vins français, un peu trop tranquilles

11/01/2017 - par La Rédaction

Plus de 30 milliards d'euros de chiffre d'affaires dont 30% à l'export. Une réputation internationale. La filière viticole française semble avoir tous les atouts pour rester la référence (en...

Le flop de la semaine

La campagne Costa Croisières

05/01/2017 - par La Rédaction

Quand on a une égérie, on tente de la mettre en valeur. Pas de la ridiculiser. Dans ce qui lui sert de publicité, Costa Croisières a manifestement jeté son bon goût par-dessus bord pour nous...

Mobilis in mobile

2017 en six tendances

04/01/2017 - par Stéphane Distinguin

Avoir réponse à tout en quelques millisecondes, se déplacer en véhicule autonome, visiter Mars, déchiffrer son génome pour prévenir les maladies… ces dernières années, les surprises étaient...

What's Next

Ce que la data va changer dans la mode, le design intérieur et le shopping

20/12/2016 - par Odile Roujol, advisor chez Next World Capital à San Francisco

Comment achèterons-nous demain? J’ai eu le plaisir d’assister à la Fashion Tech Week de San Francisco. On est dans un tout autre monde que NY, Milan et Paris. Ici on parle data et tech, au service...

Boubour un jour, boubour toujours...

09/12/2016 - par Delphine Le Goff

«Les Boubours se paient les chochottes»: Libé revient sur le livre de Nicolas Chemla Anthopologie du boubour, bienvenue dans le monde bourgeois bourrin (Lemieux Editeur) paru en mars dernier qui,...