Après deux ans de travail, le groupe dédié à la mesure pour le retail media de l’Alliance Digitale a publié son référentiel. Il vise à clarifier dans leurs définitions les différents indicateurs de performance des campagnes retail media, et aligner les positions des acteurs de toutes les chaînes de valeur. De nombreux points de dissensions existent encore, et sont amenés à se multiplier tant la multiplication des acteurs est importante. Une telle désharmonie sur la mesure pourrait pénaliser la croissance du marché. Le groupe a sorti en parallèle son livre blanc de l’extension d’audience en retail media, un levier de plus en plus utilisé par les annonceurs qui affectionnent utiliser la données des distributeurs pour cibler les consommateurs.