Kantar Media intègre la performance dans sa mesure des investissements publicitaires sur Internet

05/03/2010

Kantar Media a décidé, en collaboration avec le Syndicat des régies Internet (SRI), de faire évoluer sa mesure des investissements publicitaires sur Internet, selon La Correspondance de la presse. L'évolution a pour but de mieux rendre compte de l'achat à la performance et au CPM (coût pour mille). La principale conséquence de cette revalorisation est que les volumes investis et la part de marché d'Internet vont mécaniquement baisser dans le paysage multimédia, mais Kantar Media, le SRI et l'IAB estiment que cette baisse sera plus proche de la réalité des investissements en net.