BETC pour Lacoste – « Théo Curin »

Si pour un athlète, voir son nom devenir une marque représente une véritable reconnaissance, jusqu’à présent, aucun athlète handisport n’avait eu cet honneur. Lacoste a décidé de changer cela en s’associant au nageur quadri-amputé Théo Curin pour créer la première collection au monde portant le nom d’un athlète handisport, destinée aux valides comme aux personnes handicapées. La collection a été conçue avec des fonctionnalités particulières telles que des boutons remplacés par des pressions ou des liens pour remonter facilement les manches. Pour le lancement, un film de 1 minute 30, à mi-chemin entre publicité et documentaire sportif, a été réalisé : il raconte l’histoire de la collaboration entre un sportif au mental exceptionnel et une marque qui vise à transcender toutes les différences.

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