Fédération Française de Rugby – « Unis pour un rêve »

À un an de la Coupe du monde, la Fédération Française de Rugby a souhaité partir à la conquête du cœur des Français et de l’espace médiatique, afin de créer de l’engouement pour le XV de France. Pour cela, elle a invité les supporters en immersion au sein du groupe pour vivre ensemble les moments difficiles, le sublime et le merveilleux. Et ce, à travers différents dispositifs : entraînements à haute intensité ouverts aux spectateurs ; séances de dédicaces ; vidéos en immersion avec « Destins mêlés » ; plateau en direct du Stade de France sur Twitch ; nombreuses activations sur les réseaux sociaux… L’expérience fan a en outre été totalement réinventée avec un web app dédiée. Différents volets d’une campagne qui a su fédérer les amateurs de rugby avec des matchs à guichets fermés, un merchandising boosté et une nette augmentation du nombre de licenciés.

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