Picture marketing

«Une image vaut mille mots.» Ce célèbre adage attribué à Confucius est plus que jamais d'actualité, à l'heure du digital, des réseaux sociaux et de la mobilité. GIF et infographies animés, photovisualisation, datavisualisation, mèmes, cinématographe…, de nombreuses techniques sont développées pour animer et mettre en valeur le storytelling d'une marque ou d'un produit ainsi que la conversation avec l'internaute-mobinaute-consommateur, voire en faire des ambassadeurs, à l'image de Kleenex, ou enclencher avec eux une cocréation. Corollaire, les acheteurs d'art dans les agences publicitaires doivent s'adapter à ce nouveau contexte digital, qui diminue certes les contraintes techniques mais complexifie la gestion du droit à l'image.