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Les nouvelles stratégies à l’heure du «brand content»
01/09/2011 - par Capucine CousinÀ l’initiative des agences médias, opérations spéciales, dossiers ou programmes courts «sponsorisés» se développent. De nouveaux types de plans médias privilégient le sur-mesure. Quitte à frôler parfois la ligne rouge.
Un dossier spécial high-tech annoncé «avec Orange» dès la couverture, l'opérateur s'offrant également une page en ouverture et en clôture dudit dossier de 20 pages, ainsi que des encadrés mais aussi des vidéos sur un site ad hoc... Dans son numéro daté du 29 juin dernier, l'hebdomadaire Les Inrockuptibles a poussé un peu plus la logique du «dossier spécial», où Orange n'est
