L'agence Parishanghai a été retenue à l'issue d'un appel d'offres par les fabricants de surimi membre de l'Association des entreprises de produits alimentaires élaborés (Adepale). Le plan d’action démarrera au mois de mai 2017 et sera multicanal: affichage, presse, digital et RP. L'agence Premium a par ailleurs été retenue pour le conseil média et l'achat d'espaces.