L'agence Havas Cross Media a imaginé, avec Brand by Amaury Médias, l'opération «Tous supporters» qui associe les hôtels Ibis Budget au Tour de France (Amaury Sport Organisation): le journal Le Parisien-Aujourd'hui en France (partenaire média officiel de l'événement, groupe Amaury) du dimanche 7 juillet sera transformé en drapeau, comme symbole d'encouragement des cyclistes. Distribué gratuitement en près de 20 000 exemplaires sur la 9e étape du Tour, il servira également de support à un concours photo. Ce dispositif événementiel permettra à Ibis Budget, marque économique du groupe Accor, de capitaliser sur la dimension populaire et fédératrice de la Grande Boucle au moment des grands départs en vacances.
