L'institut BVA, qui se penche depuis 2006 sur l'économie comportementale, une science qui analyse la manière dont nous prenons nos décisions au quotidien, fonde Nudge Unit. Ce département transversal est chargé de concevoir des stratégies qui permettront d'influencer le comportement des individus, que ce soit pour créer de la préférence de marque ou favoriser certains types de comportements.
