Quoi de mieux pour être sensibilisé aux effets du réchauffement climatique que d'en avoir un avant-goût? En Australie, un pays où le sujet arrive en cinquième position des préoccupations de la population, l'agence GPY&R Brisbane a décidé d'attirer l'attention des buveurs de bière, en partenariat avec Earth Hour (le rassemblement mondial de World Wide Fund qui incite à éteindre les lumières pendant une heure en signe d'engagement pour la préservation de la planète).
Le réchauffement climatique entraînera plus de sécheresse qui, inévitablement, aura un impact sur la qualité de l'orge et du houblon, donc sur la qualité de la bière.
L'agence a travaillé avec des brasseurs reconnus pour mettre au point une bière de qualité médiocre réalisée avec des ingrédients affectés par la sécheresse: la Drought Draught. Une bière lancée dans le cadre de l'Earth Hour, qui permet de mieux prendre la mesure de l'arrière-goût que l'inaction pourrait bien avoir.
