C’est finalement un non-choix. L’enseigne d’ameublement Ikea, qui menait une compétition au niveau mondial pour choisir son pool de réseaux d’agences médias, a finalement opté pour WPP et Dentsu Aegis Network, deux groupes avec lesquels l’enseigne suédoise travaillait déjà: MEC (Group M) aux États-Unis, Vizeum (Dentsu Aegis Network) en Asie ainsi qu’au Royaume-Uni et KR Media (Group M) en France. Ce que cela change? Au niveau local, les directions marketing devront choisir des agences issues de ces groupes de communication pour mener leurs compétitions. Selon Ad Age, le budget médias mondial de l’enseigne bleue et jaune est de 444 millions de dollars.
