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Luxe et réseaux sociaux

Percer les codes ou mourir

11/12/2016 - par Ariane Warlin

Longtemps réservé aux «happy fews», le luxe s’est démocratisé, renouvelé et a même anticipé les désirs des clients grâce aux réseaux sociaux. Mais pas question de s'endormir… Points de vue de Frédéric Boudet et Michel Thirapounnho, spécialistes du secteur.

Frédéric Boudet, directeur général de Mac Garry Bowen Paris

«Les marques de luxe ont d’abord eu du mal à se faire à l’idée de communiquer sur les réseaux sociaux, tant les codes qui y régnaient leur semblaient contraires à leur ADN. Aujourd’hui, ne pas être sur les réseaux sociaux, c’est être voué à mourir. Au début, elles produisaient des contenus quasiment 7 jours sur

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