D'ici la fin octobre, E.Leclerc lancera une nouvelle marque de distributeur haut de gamme baptisée L'Origine du Goût. D'après BFM Business, la gamme s'étendra de la viande aux boissons alcoolisées en passant par les fruits et légumes et le thé. Premium oblige, le caviar et le foie gras seront aussi représentés. Déployée dans 200 magasins d'abord, L'Origine du Goût est à la fois un geste d'E.Leclerc vers le monde agricole qui réclame des prix plus élevés, et une façon de relever les marges.
