La marque de papeterie Oxford (groupe Hamelin) a décidé de revoir profondément sa plate-forme de communication avec son agence Ailleurs exactement, afin d'établir un dialogue interactif avec une cible jeune très connectée. De cette réflexion est né «The Big Project»: un appel à projets ouvert aux 16-25 ans de toute l'Europe, d'une durée d'un an, avec une dotation de 30 000 euros à la clé. La stratégie affinitaire, qui positionne la marque comme «accompagnatrice» et «émancipatrice», installe son cahier comme un compagnon de route, hors contexte scolaire. La campagne, portée par la nouvelle signature de la marque «It's in your hands», est menée depuis le 19 juin sur le Web et les réseaux sociaux, complétés par le cinéma, la radio et du brand content.
