Dans le but de lever des fonds pour lutter contre la maladie d’Alzheimer, l’association américaine « Alzheimer’s Association » s’est jointe à MullenLowe pour une campagne des plus émouvantes. Elle utilise l’une des victimes les plus connues de la maladie, dans l’un de ses rôles emblématiques : Gene Wilder chantant Pure Imagination dans Charlie et la Chocolaterie. Mais quelque chose ne va pas. En effet - l’acteur étant mort en 2016 à la suite de complications liées à Alzheimer -, le décor tout en confiserie de la scène disparaît petit à petit... tout comme la mémoire des personnes atteintes par la maladie.
