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Sociologie

Ados et publicité : il faut qu’on parle

25/06/2019 - par Sorlin CHANEL

Pointée du doigt pour ses effets auprès des publics les plus jeunes, la publicité tente timidement de réinventer la promesse relationnelle des marques avec les adolescents. Un chantier aux airs de passage obligé.

«Ce que jeunesse désire, vieillesse l’a en abondance», dit un proverbe allemand. Un mantra que les professionnels de la communication ont fait leur, et ce, depuis toujours. Et pour cause: un client fidélisé dès le plus jeune âge est promesse d’avenir. Surtout quand on sait, via, par exemple, une étude menée par Odoxa en 2018, que les Français se disent fidèles aux enseignes (68%)

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