La télévision en direct reste de loin le mode d’écoute privilégié des téléspectateurs. Selon une étude réalisée par Scholè Marketing et Vivaki Advance, 74% des interviewés affirment avoir regardé un programme en direct la veille, contre 22% pour une émission en «rattrapage» ou une vidéo en ligne. Toutefois, 32% des personnes indiquent aussi utiliser un autre média pendant qu’il regarde un programme à la télé en direct, contre 23% lors d’un visionnage en rattrapage et 21% en streaming. L’enquête révèle aussi que l’attention à la publicité est plus forte lors d’une écoute en direct d’un programme que lors de lors d’un autre usage.
