Selon l’agence Zenith-Optimedia, même si la tendance devrait rester négative cette année (-0,3%), la reprise économique et l'Euro 2016 de football permettraient aux investissement publicitaires de repartir en 2016 (+0,6%), mais progresseraient un peu moins vite en 2017 (0,2%), «du fait d'un effet généralement négatif de l'élection présidentielle», avant de profiter des JO d'hiver et du Mondial 2018 et atteindre ainsi +0,8%. Le marché publicitaire français représentera 10 milliards d'euros en 2018, soit 4% de moins que l'année record 2011, ce qui le maintiendra à la 7e place du classement mondial, selon l'agence médias. La télévision résiste bien en France, et continue même de gagner des parts de marché, mais elle devrait être rattrapée par internet en 2018, avec 32,9% du marché publicitaire pour les deux supports.
