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Marque média ou média de marque ?

05/12/2013 - par Amaury de Rochegonde

Pour toucher le consommateur de façon efficace, les annonceurs peuvent être tentés de compter sur leur propre canal. Mais les médias ne sont pas loin.

Ils sont 59% à rejeter l'idée que le «brand content» ait la même crédibilité que les journaux ou les magazines, selon un sondage Terra Femina-Orange (lire en page 10). Pourtant, quatre personnes sur dix pensent que les marques peuvent les conseiller au même titre qu'un journal, et six sur dix déclarent apprécier qu'elles leur donnent des contenus informatifs par Internet. Alors, un

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