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Régie

FranceTV Publicité teste la télé segmentée selon les centres d'intérêt

19/07/2019 - par Permanence Delphine Soulas

Après des tests de substitution en HbbTV, la régie du groupe France Télévisions a réalisé une expérimentation grandeur nature de spots adressés en fonction des centres d'intérêt des téléspectateurs. Ce test a été mené du 10 au 17 juillet en partenariat avec l’opérateur TDF et l’agence Havas. Concrètement, des spots différents ont été diffusés aux quatre catégories définies du panel de téléspectateurs constitué pour l'occasion (appétence pour les programmes familiaux, d'actualité/culture, d'environnement/santé et météo). «Lorsque la réglementation l'autorisera, la régie permettra à ses clients d’adresser une publicité plus concernante, selon le profil des foyers et leurs appétences», a déclaré Marianne Siproudhis, directrice générale de FranceTV Publicité.

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