La société Élu Produit de l’Année recrute Guillaume Durand, jusque-là country manager France et Belgique de Shopmium, en tant que directeur France. Rattaché à Philippe Gelder, président et CEO du groupe Product of the Year Worldwide, il dirigera les équipes en charge de la relation avec les industriels, les marques et les enseignes en France. Il assurera aussi, en tandem avec le président, la responsabilité des opérations en Belgique et aux Pays-Bas, ainsi que celles de l'équipe Treetz. Treetz est l’entité développée par le groupe depuis 2018 afin de récolter les insights consommateurs et réaliser des tests produits en situation réelle de consommation. Créé en 1987, le logo Élu Produit de l’Année est présent dans près de 40 pays et concerne plus de 3,5 milliards de consommateurs.