Ce n’est pas une campagne antitabac, et pourtant, ça y ressemble. «The Evening Cigarette», websérie illustrée de dix mini-épisodes, met en scène, dans un plan séquence d’une minute, un fumeur face à un coucher de soleil. A chaque fois, le fumeur jette son mégot, ce qui provoque sa mort de manière brutale et absurde (criblé de flèches lancées par des Indiens, décapité par une fenêtre, etc.). Si les spots se concluent par la phrase «Yes, smoking can be dangerous to your health», le réalisateur Matthieu van Eeckhout - qui se décrit comme un «ancien gros fumeur» - se défend de vouloir faire passer le moindre message... même si sa série est soutenue par La ligue contre le cancer.