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corporate

«Il faut passer de l'incantation à la preuve»

03/06/2010 - par Entretien : Delphine Masson

Pascal Tanchoux, directeur de la communication de Kraft Foods et président de la commission Responsabilité sociétale des entreprises de l'Union des annonceurs fait le point sur les dernières spécificités de la communication corporate.

Peut-on parler aujourd'hui d'une montée en puissance de la communication corporate?

Pascal Tanchoux. Oui, parce qu'au-delà des produits, la responsabilité de l'entreprise vis-à-vis des consommateurs, des générations futures, de l'environnement, des parties prenantes et des associations est devenue primordiale. Même lorsqu'il s'agit de promouvoir un produit plaisir, comme en

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