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De grands consommateurs de médias

12/04/2012 - par Patrick Cappelli

Pour toucher les seniors, il faut d’abord savoir qui ils sont. Selon les tranches d’âges, leurs besoins et leurs habitudes de consommation diffèrent. Mais tous apprécient les grands médias (télé, radio, presse) et de plus en plus le Web.

Nombreux, aisés, consommateurs et fidèles: les seniors sont une cible très intéressante pour les marques. Pourtant, en raison d'un tabou sémantique persistant – les mots «vieux», «personne âgée» et même «senior» sont prohibés dans les publicités –, les annonceurs continuent de s'adresser prioritairement à la ménagère de moins de cinquante ans.

Selon Thierry Joly,

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