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Bilan annonceurs 2012

28/02/2013 - par Alain Delcayre

Une évolution positive en valeur brute, mais une baisse des volumes et un retrait sensible des annonceurs en fin d’année, le marché publicitaire en 2012 a pâti de l'actualité politique et surtout d'un contexte économique difficile.

Une stabillité en trompe-l'œil. En 2012, les investissements publicitaires bruts plurimédias (voir le tableau) ont affiché, selon Kantar Media, une modeste hausse de 0,9%, à 27,9 milliards d'euros contre +5,2% l'année précédente et +10,2% en 2010. «Un quasi-équilibre, mais en apparence seulement, car en volume, le marché est en baisse, que ce soit pour la télévision, la radio ou

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