Emile de Girardin, les frères Michelin, Octave-Jacques Gérin, Marcel Bleustein-Blanchet, connus ou moins connus, tous ont participé à l'émergence de la publicité en France depuis ses origines en 1836. Dans Les Pionniers de la publicité, aventures et aventuriers de la publicité en France 1836-1939 (430 pages, 22 euros, Nouveau Monde Editions), Marc Martin, historien de la presse et de la publicité, retrace la petite et la grande histoire des méthodes, inventions et pratiques de ses visionnaires de l'époque, pour certains complètement oubliés.