L'Agence du service civique, groupement d'intérêt général présidé par Martin Hirsch, lance une compétition. Les trois enseignes interrogées seraient TBWA Paris, CLM BBDO et BETC Euro RSCG. Créé en 2010, le service civique permet à tout jeune de 16 à 25 ans vivant régulièrement en France, quelle que soit sa nationalité, d'effectuer pendant 6 à 12 mois une mission à caractère humanitaire, culturel ou sportif au sein d'une ONG ou d'une administration publique, en France ou à l'étranger.