A l'issue d'un appel d'offres, l'association d'aide aux personnes handicapées mentales Perce-Neige a retenu l'agence W (Havas) pour gérer son budget de communication sur son 50ème anniversaire. Trois autres agences étaient en lice: Et vous, Mad & Woman et Oko, l'agence sortante. La compétition était orchestrée par le cabinet Pitchville.