A l'issue d'un appel d'offres national, Only Lyon (structure créée par la ville pour renforcer sa notoriété nationale et internationale) a choisi de confier à l'agence bordelaise Le Jardin des marques (conseil en stratégie de marque et en communication transmédia) sa nouvelle campagne de promotion. Objectif: développer la notoriété de la ville en France et à l'étranger, en mettant en place une stratégie novatrice associant «storytelling», digital, RP et marketing de rue.