A l'issue d'un appel d'offres entamé en janvier, Microsoft a confié son budget publicitaire mondial à Interpublic Group (McCann, Erwin Penland, The Martin Agency, MRM, Craft...) et la partie conseil médias, achat d'espace et marketing digital à Dentsu Aegis. Le volet publicitaire et marketing services était jusqu'alors géré par le britannique WPP via Young & Rubicam (création et digital), Wunderman (marketing direct, data analytics) et Possible (webdesign pour Surface). Quant aux budgets médias (estimé à 2,6 milliards de dollars en 2013) et digital, ils étaient respectivement entre les mains de Mediavest Group et Razorfish, deux filiales de Publicis Groupe.